ADI:不参加MEMS红海竞赛 - MEMSADI - 工业新闻

时间:2019-02-11 16:07:45 来源:曲水农业网 作者:匿名



ADI:不参加MEMS红海比赛

2009/7/1 16: 39: 19

资料来源:EEWorld

“ADI一直在研发方面投入巨资,并将在未来三到五年内做好准备。” ADI公司MEMS部门亚太/大中华区营销经理Stephen Wu告诉EEWorld记者,“技术使ADI与其他公司不同。”

MEMS产业化的先驱

2005年,塔克商学院教授Vijay Govindarajan和他的助手Chris Trimble共同撰写了《战略创新者的十大规则—从创意到执行》,通过成功的ADIMEMS商业化案例总结了十个战略创新者的规则。文章指出,MEMS技术是战略创新者十大规则的一个完美范例,从希望开始,多重死亡的经验,面对风险的勇气,神奇的突破和最终的盈利能力。

事实上,自2002年以来,MEMS的成功一直是塔克商学院MBA经典之一。该案例详细介绍了ADIMEMS商业化的历史。 ADI芯片设计师史蒂夫谢尔曼(Steve Sherman)鼓励将移动部件设计成半导体元件,然后与RichiePayne共享。 Payne是ADI最有才华的工程师之一,拥有设计,制造和业务运营能力。 Payne向ADI副总裁TomIrwin报告此事,他正在寻找新的利润增长点。

当时的研究表明,尽管汽车行业整体增长缓慢,但汽车电子的增长率约为10%,汽车传感器的增长率超过20%。因此,在1989年,当Fishman(ADICEO)和RayStata(ADI的创始人)正式决定投资该项目时,他们将安全气囊确定为研究和发展方向之一,但没有确定其他MEMS应用。ADI的加速度计为5美元,机电传感器的总成本超过100美元。 MEMS的自然价格优势已经脱颖而出。 1991年,它成功签署了与西门子签订的第一份基于MEMS的合同,为萨博设计安全气囊制动器。

1992年,作为重组的一部分,MEMS被调整为另一个新成立的部门。虽然MEMS在价格方面具有优势,但整个产品线仍然在亏损。在ADI,很少有部门从未盈利,许多产品经理开始怀疑该项目,并建议ADI放弃MEMS计划。

Stata暂时接管了陷入危机的MEMS业务,1997年,他亲自管理MEMS部门并通过了强有力的领导地位,并在亏损危机中幸免于难。到1999年,MEMS宣布它开始明确盈利。 2002年,收入接近1亿美元,但几乎全部来自汽车合同。

1993年,ADI公司推出了ADXL50加速度计,为MEMS业务奠定了基础。该设备仍然是市场上最成功的加速度计之一。 1996年,它推出了第二代加速度计ADXL05。 1998年,它推出了一系列双轴加速度计。根据ADI的官方数据,到2002年9月已经生产了超过1亿个惯性传感器。现在,“有超过4亿个运输和验证的iMEMS”产品。在ADI率先实现工业化之后,MEMS已经取得了快速的进步和广泛的应用。

从汽车延伸到手机

ADI不仅在汽车MEMS领域有着悠久的历史,而且事实上,ADI长期以来一直涉足消费电子领域。 1998年,ADI与微软,Logic和Pellican等着名游戏外围公司合作开发新的控制器。

1999年,Nintendo在游戏“Star Card”中推出了MEMS技术,但真正的成功是在2006年推出的Wii上。在两个工作岗位上工作的ADI工程师Christoph Wagner说,“与Gameboy不同,在Wii中,传感器是产品的核心。“斯蒂芬也肯定了这一点。 “我们都经历了广泛的认知,发现消费领域有很多空间。”斯蒂芬预测,包括电子书和GPS在内的便携式设备有机会在手机上开发。软件以及动作模式,包括滑动,敲击,倾斜等。

MEMS产品覆盖面广,但在中国,主要应用仍然是手机。但斯蒂芬表示,ADI的战略略有不同。 “我不希望你说整个亚洲都非常关注手机。每个人都渴望赚钱,但他们看起来并不多。”

目前,中国传感器主要分为两个方向:低成本路线和高质量路线。 “但大多数公司都试图让传感器变得便宜,没有人能盈利,而设计师也看不到更远。”斯蒂芬对目前该国的过度竞争有点无奈。

ADI在制造领域没有优势,Stephen并不否认这一点,但它强调:“MEMS部门紧挨着麻省理工学院,我们的开发和设计人员都是教授。在研发方面,ADI确实有自己的优势。”

斯蒂芬认为,ADI的mems部门应该更广泛地定位。 “我们的目标是帮助行业改善,而不仅仅是利润。中国非常擅长生产流程和制造。唯一的差距在于产品设计。我认为我们这件作品应该为未来做出贡献。”

如何让客户更快地完成设计是每个制造商的共同期望,但实际上并没有很多制造商真正了解客户的需求。通过调查,斯蒂芬发现,在移动应用中,游戏不是主要应用,并且他们还没有充分利用MEMS的优势。

Stephen表示,ADI在移动体验方面的开创性经验包括以下方向:

它可以用作功率控制传感器来分析人体的电源管理。在智能手机只能使用光传感器进行屏幕控制之前,光传感器的缺点也很明显。价格很高,只能通过功耗来监控。屏幕无法开启。其次,可以使用精确的加速度计测量倾斜角度并自动滚动移动电话的倾斜度,这更适合于投影仪等要求苛刻的设备。

第三,存储器和MEMS的结合也是ADI的独特专利技术。通过预先存储数据,CPU可以轻松分析预设动作,减少CPU负载并加快响应时间。

值得注意的是,ADI传感器收入来源中有四分之一来自手机等便携式设备,与十年前相比,这种设备已经在很大程度上得到了扩展。

虽然MEMS项目较早开始,但它仍然比ADI的其他传统产品更年轻。斯蒂芬并不关心ADIMEMS近年来没有提高其市场排名的事实。 “我们现在需要花费大量时间来教你如何在更广泛的领域使用MEMS。这是一项长期投资。我们需要努力工作,我们做得很好。”

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